专题传统村落研讨会之三聚合优势串珠成

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义商智库下午茶研讨会现场

编者按：10月24日下午，“洞见义乌”的世界义商下午茶第三季以“传统村落新业态布局”在尚阳村举行研讨会，来自浙大、著名民宿人、乡贤、专家和政府领导齐聚砖厅，就传统村落在新时期的发展，提建议、献良策。气氛热烈，大家争先发言，时时迸发出智慧火花。本篇为第三篇。

何恃坚（义乌市作家协会主席）

聚合优势串珠成线走共赢之路

——对尚阳古村落深度开发之建议

文：何恃坚

一、优势所在

1、地理位置优越，交通便捷。尚阳坐落于义乌、永康、武义、金华等交界处，义乌最高山大寒尖脚下，三面环山，双溪环绕，是一个山清水秀、人文荟萃的江南小镇。随着义乌-武义的道路开通，与外界的交通更加便捷。

2、各级领导重视，村民积极参与。尚阳村自从年开发以来，在上级部门领导的大力指导下，在全体村民的积极支持配合下，已经取得阶段性成果，老街、厅堂面貌焕然一新，先后荣获了第四批中国传统村落名录、浙江省历史文化村落保护利用重点村、义乌市第一个通过省级小城镇环境综合整合验收项目，知名度和美誉度进一步提升，成为了小城镇改造的一张名片。

3、老街古建保持相对完好。尚阳村年代久远，村中老街长，厅堂多。东西首尾不相望，巷弄宽窄不一，构成鱼骨架形状。村内保存有至斯堂、承德堂、六行堂、光裕堂、树滋堂、绍衣堂、敬修堂、崇德堂、环翠堂、观德堂、石板门厅、九思堂等16座。其木雕、石雕、砖雕精美绝伦，弥足珍贵,仍保留着部分传统村落风貌，具有“史考”的实证价值、“史鉴”的研究价值、“史貌”的审美价值。

4、拥有独特地域文化。拉线狮子是义乌最有特色的民俗文化，一直以来久负盛名。还有胡公大帝像、全套的锡制銮驾、全套的木制銮驾都是义乌范围独一无二的，珠灯为全国最大，木雕变色为一奇。

二、劣势所在

1、地理位置相对偏僻

2、体量规模较少

3、经济实力不够雄厚

4、借名扬名的内容缺少

三、正确处理好几个发展关系

1、古风与时尚的关系

2、高雅与民俗的关系

3、区域与全域的关系

4、土著与外来的关系

5、产业与创业的关系

建议：要做好前期的策划（市场分析、总体定位、产业选择、业态组合、开发策略、创新营销、运营模式、创收回报等策划灵魂）。

1、整合资源，形成合力

历史文化、风景名胜、休闲村落等旅游资源丰厚，但是“多而散”，如散落在田野上的珍珠，由于没有形成线路化、规模化的旅游产品是义乌的短板。因此，要打破地域界限，确立“共赢”思维和一体化思想，大力推进区域整合，与周边联动开发，穿珠成线，形成共振发展。尚阳应该与朱店的朱一新故居、天龙风景区等错位发展，产生集聚效应。利用乡村独特的自然环境、田园风光、生产经营形态、民俗风情、农耕文化、乡村聚落等资源，为旅游者提供观光、休闲、度假、体验、健身、娱乐和购物的一种新型的旅游经营活动。

2、聚合优势，打响品牌

一个古村落就是一段历史，一幢古建筑就有一个故事。老街文化是尚阳的一大特色，因地制宜规划和开发老街是尚阳古村落乡土文化之灵魂。

首先，以老街为主线，恢复集市文化，打造现代版的“清明上河图”，尽可能回复传统手工作坊，民风民俗一个展示的平台，让游客一个互动体验的载体。老街的所有门面要开门营业，可以通过让村民从事传统行业，或引进一些即将消失的行业。

其次，以厅堂为载体，一堂一品，打造“地域文化博物园”。

1、珠灯展示馆：拟在砖厅设立义乌最齐全的“灯系列展示馆”，以全国闻名的珠灯为主，两廊陈列从古至今的灯系列供人欣赏。如青油灯、蜡烛台、煤油灯、汽灯、灯笼、手电筒、风灯、白炽灯等，再配上各种灯系列故事，吸引游客了解、普及灯文化知识。

2、民俗文化展示馆：设立义乌最独特的“民俗文化展示馆”。九狮图是义乌最有特色的民俗文化，比永康的九狮图还灵活，一直以来久负盛名。还有胡公大帝像、全套的锡制銮驾、全套的木制銮驾都是义乌范围独一无二的，将这些物件集中一起，效果不错。

3、书画展示馆：以本村已故著名画家朱恒书画作品为主，以及其他文人学士的书法、诗词、绘画作品，村里遗传下来的一些文物。

4、先贤名人展示馆：以本村已故著名法官毛锡清事迹为主，用照片、遗物、文物、回忆录等进行展示。

5、农耕文化展示馆：收集本村渔樵耕读为主的各类农耕遗物，并用文字加以解读，让后人重温旧事。

6、利用原有厅堂的壁画、孝义故事等主题内容，举办婚姻、孝义文化的互动推介活动。

3、加大策划，提升影响

特色是最大的业态，以非遗为特色，打造“民俗文化嘉年华”。

1、充分利用胡公庙，挖掘胡公文化，设立民间活动场所，利用“地道”吸引游客，打造重阳节。

2、定期举行文艺踩街活动，可以每个周末或者传统集市举行文艺踩街活动，形成集聚效应。如九狮图表演、锣鼓表演、迎銮驾表演、广场舞表演、戏剧行头和脸谱展示、民间武术表演、道情花鼓表演、手推车拔河表演、捉鱼比赛、品酒会、吃出笼馒头等。

3、可以与横店影视城或影视公司合作，因地制宜，充分展示地域文化内涵，使之成为影视等拍摄基地，接地气才能聚人气。

4、成立专业的旅游开发团队，加大引进投资企业运营操作或乡贤人士回乡创业，开展各项包装策划项目投资，扩大参与度。

5、筹划组织各类文化创意活动，挖掘地域文化，编辑出版各类文化产品，加大对外宣传力度，提高知名外向度。